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户外圈换马甲涨价已经是这个圈子里的常事了。不过,最近,国产品牌凯乐石玩脱了。
据悉,凯乐石被扒出,两款外观、核心参数几乎一致的羽绒服,仅因产品的名字不同,新款和旧款官方售价便相差900元。
近年来,不少国产户外品牌把老用户当韭菜,新用户当冤种。用洋气的名字、模糊的参数、密集的营销,硬生生把曾经亲民的品牌炒成“高攀不起”的奢侈品。
事情的起因是白女士近期想给老公买件凯乐石羽绒服,结果上个月看好的喀纳斯系列下架了,店铺里款式几乎一样的阿尔塔系列上架,价格却从3900元涨到4800元。
她逐一对比两款产品的面料、版型甚至男款配色,均未发现明显差异,“平白涨了900元,实在让人费解。”对此,客服回应称两者的面料、充绒物及含量基本一致,差别在于领口设计和易潮区域嵌入的科技棉。
这一波操作,不少消费的人都吐槽,这是把上帝当傻子玩,还有说以前买凯乐石是因为性价比,现在感觉被背刺。
目前,被指涨价900元的阿尔塔款羽绒服目前也已在官方店铺下架。客服表示系下架补货中,暂不清楚后续上架时间。
那个时候始祖鸟一件冲锋衣动辄六七千元,普通驴友望而却步。凯乐石凭借接近的剪裁、自研面料和不到一半的价格,成了公认的“始祖鸟平替”。
据悉,凯乐石创立于2003年,品牌名源于神山冈仁波齐的全球通用名“Kailash”。在过去很长一段时间里,它的核心受众是追求性价比的户外入门及进阶爱好者。
然而2020年左右,凯乐石开始从“超高的性价比平替”向“高端专业户外品牌”全力迈进。此后,凯乐石进行了一轮彻底的产品线调整,砍掉了大量低性能的休闲产品线,将所有资源聚焦于“登山”和“跑山”领域。
这一转型直接体现在价格上。魔镜多个方面数据显示,2023年4月至2024年3月,凯乐石产品均价同比上涨63.3%至963元,已接近国际一线户外品牌价格带。
从具体产品看,2021年8月时,其当家产品MONT X硬壳冲锋衣活动价约1700元,到2022年年中已稳定在2800元,涨幅约64%。而据早期用户回忆,多年前花180元就能买到一件软壳徒步上衣,如今类似产品在官方旗舰店的售价可达1600元。
不少老用户反馈,现在的凯乐石“贵得没道理”。面料还是自家Flash Fabric系列,虽然参数写得漂亮,说是防水20000mm、透湿15000g,但在连续暴雨或高海拔环境下,实际表现不如GORE-TEX稳定;缝线、压胶、拉链这一些细节,也没看出比五年前有质的飞跃。
还有网友调侃:“以前没钱买凯乐石,现在没钱买凯乐石”。毕竟都出到这个钱了,同样的等级,加价可以买始祖鸟、巴塔哥尼亚;低价可以买montbell、老人头、攀山鼠。
令人无语的是,高价也没有换来好的服务。截至2025年12月,黑猫投诉反馈平台上关于“凯乐石”的投诉已有1246条,问题集中在产品质量、客服敷衍、退换货设障等。
近年来,随着户外运动的爆火和普及,一批国产户外品牌集体陷入“伪高端”陷阱。
据不完全统计,现阶段比较火的几个国产户外品牌都重营销、轻研发;重命名、轻实测,也就是说都是看上去很高级,用起来很垃圾。
这些户外品牌都迷信一个逻辑,只要名字够洋气,最好带点法语、拉丁语味,定价够高,就能吸引追求“轻奢户外”的都市中产。
比如说,伯希和名字取自法国探险家,实则上海公司,冲锋衣定价2000+,却被曝用廉价PU涂层冒充ePTFE膜,遭大量退货;拓路者早年以性价比著称,近年推出“极地科考联名款”卖3999元,结果被专业登山者指出保暖填充物仅为普通聚酯纤维;黑鹿,一个帐篷品牌,新款“阿尔卑斯系列”命名浮夸,价格翻倍,但铝杆厚度缩水0.2mm,抗风性大打折扣。
说到底,凯乐石们的问题,不是不能涨价,而是涨得没道理。消费者不是不愿意为好产品买单,而是不想为一场精心包装的“换马甲”表演付智商税。
凯乐石秋冬款户外鞋1500多,和我花800多块钱买的金利来秋冬款户外一样。
这种现象已经是凯乐石的惯用手法!对消费的人已经只剩薅羊毛了,年年涨价。在他家买过多件产品,实际多是交智商款。从此再不看它。
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